来自唐朝的雪球原创专栏

注:招商证券的一篇文章的片段,其中谈百威的一节挺有趣的 。

    禁酒令并非只是中国才有 。 1920年美国将禁酒令写入宪法 ， 此后从1920年到1933年长达14年的周期中 ， 无论是生产运输还是销售酒类都是违法的 。
   1920年禁酒令初期威力巨大 ， 1921年美国人均消费量急剧下降70% 。 不过禁酒令不能长期压制需求 ， 此后由于非法生产与分销 ， 1922年美国人均消费量又出现了大幅反弹 ， 而美国人的消费习惯也经历了“酒吧——地下酒吧——家庭自酿”等三部曲 。 1929年 ， 美国政府预计美国家庭自酿啤酒超过7亿加仑 。
   与中国禁酒令对于茅台的打击而言 ， 禁酒令对于当时百威来说要严重得多 ， 其公司价值曾经从3100万美元直接下跌到2200万美元 。
   不过 ， 百威的做法出乎意料 ， 其之后进行了多元化经营 ， 包括卡车和巴士的制造 ， 生产冰柜 、 酵母粉 ， 还开发了多种类似啤酒的软饮料Bevo 。 其中最特别的是出售罐头麦芽 ， 以方便人们把罐头麦芽买回家用于自酿啤酒 。 百威当时每年卖出接近3000 吨麦芽 ， 可以想象人们利用这些麦芽能自己酿造出多少的啤酒 。
   百威当时的总裁曾为此开玩笑说到 ： “在禁酒令时期 ， 我们 （ 百威 ） 竟成为了美国最大的酒精饮料贩卖者 （ 通过卖麦芽 ） 。 更神奇的是 ， 这一切都是合法的 。 ”
   尽管美国禁酒令初期也对美国酒企产生了严重的冲击 ， 不过美国酒业并未就此一蹶不振 。 中国白酒业是接下来是继续沉沦 ， 还是逆转颓势 ？